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万丰奥特崛起,女党代表扛起民族品牌大旗

2007/8/3 13:22:34  发布人:root  点击数:13228  评论共:0条 收藏此页  

        

 

女党代表扛起民族品牌大旗

——记万丰奥特控股集团党委书记兼董事长陈爱莲

中国的汽车配件企业正在高速发展中前进,虽然国外巨头来势汹汹,但民族企业在巨大的压力下奋发图强,取得了喜人的成绩。其中,以万丰奥特的发展成果最为显著。从1994年创业至今,万丰奥特在董事长陈爱莲的率领下,主营业务由一个行业的追随者,迅速上升为挑战者、引导者直至领跑者,成为名副其实的亚洲铝轮冠军,并作为至今惟一的中方企业代表参与了铝轮国际标准的修订。

万丰奥特控股集团党委书记兼董事长,企业掌舵人陈爱莲领导企业以年均50%以上的增长速度,打造了亚洲最大的铝轮生产基地。陈总带领着整个万丰集团,将用企业快速崛起的方式把民族品牌的大旗抗在肩上。

陈爱莲董事长除了当选浙江省第十一届、十二届党代表,还获得了中国十大杰出女性、全国“三八”红旗手、中国经营大师、全国优秀创业企业家、华夏巾帼“爱心使者”、风云浙商等荣誉称号。并且在浙江省第十二次党代会上,作为浙江省民营企业代表当选为全国十七大党代表。陈爱莲身上的耀眼光环,也凸显了整个万丰奥特的夺目。

 

 

百尺竿头创新高,十余年磨的“领头剑”

 

据了解,万丰奥特创业初期,首先选择了进入摩托车铝轮制造业务。这个选择当时招来许多反对意见,因为国内已有112家生产企业,可谓群雄逐鹿,狼烟四起。摩托车铝轮市场供大于求,属于当时国家产业限制之列,有重复建设的嫌疑。但万丰奥特坚持了对这一产品的选择,并通过自己的努力,由行业的追随者一举成为行业的领先者。

陈爱莲在接受接着采访时介绍,万丰奥特能在短时间内取得如此大的成绩,和企业的敢于冒险、不断进取的拼搏精神是分不开的。

首先,万丰把目光盯着行业第一的企业,将其立为标杆企业,勤练内功。陈爱莲亲自带队考察了国内外知名企业,邀请美国、日本的专家来企业培训、指导。同时,有针对性地在产品质量、技术开发、市场营销等方面进行不断的创新,强化了企业的比较优势,提升了综合竞争力。

其次,万丰的市场定位是选择行业内处于领先水平或最有发展潜质的主机厂商,将全部的资源集中投入到少量的客户身上。因为精英市场即为有生市场,万丰将随着优质客户的成长而壮大;同时,精英市场代表高端市场,对万丰来说是绝佳的学习机会和快速的成长捷径,通过“先难后易”的策略促使企业获得超常规发展。

时势造英雄。在1997年的竞争力调查中获得“品牌市场占有率、品牌质量满意率、购买首选率、品牌综合竞争力”四项指标第一名,坐上了国内摩托车铝轮行业的头把交椅。正是陈爱莲和她的团队凭借着超前的眼光和敢于向顶尖高手挑战的胆魄,才使万丰从行业的追随者后来居上,一跃成为行业的挑战者、领跑者、领导者。

 

注重产品质量,塑造卓越品牌

 

众所周知,品牌是知名度和美誉度的统称,是产品质量的保证书,是产品个性化的表现,是维系顾客认可度和忠诚度的凭借。同时,品牌也是每一家企业最为宝贵的无形资产,是企业取之不竭的价值源泉。而万丰人却认为,品牌是企业的“聚宝盆”,而品牌的核心是产品质量。在万丰的发展史上,有一个关于质量的故事令每个万丰人刻骨铭心。

当时公司还处于创业阶段,为保证供货时间,有一年终全体员工加班到大年三十,却生产出了价值60多万元的“次品”。其实这些所谓的“次品”是符合质量标准的,只是与企业自己定的品质要求有差距。当时,有很多厂家想要这批产品,但陈爱莲坚决不让它们出厂,并组织全体员工召开现场质量会,生产人员、质检人员、车间主任全部上台检讨。这批产品在厂里放了三个月,每个人每天都会看到,三个月之后全部回炉。对于刚刚起步的万丰来说,60万元价值不菲,但万丰高层没有丝毫的含糊,全都充当了“学费”。通过这场别开生面的质量课,“质量是企业的生命”、“生产劣质产品是对社会的犯罪”的质量意识深入人心。

在此基础上,万丰斥巨资引进了国际先进的设计软件和分析软件、以及国际一流的检测设备,以确保出厂的每一个产品都是精品。公司不但在行业内率先通过了ISO9001、ISO/TS16949、QS9000、VDA6.1等一系列国际质量体系认证,而且还通过了国际知名整车厂的第二方认证。

目前,万丰的“ZCW”品牌已是“国家免检产品”、“中国名牌”、“出口名牌”、“中国驰名商标”,又获得了我国质量管理领域的最高奖——全国质量大奖,与通用、福特、宝马、大众、PSA、现代等国际高端品牌建立了稳固的战略合作伙伴关系,并在美国、英国建立了完善的国际营销网络。万丰的战略目标,是要使“ZCW”品牌成为行业的世界知名品牌。

因此,恰当的品牌策略已经成为企业市场竞争取胜的法宝,能够使企业在竞争中处于有利地位,帮助企业留住老客户,吸引新顾客,提高市场占有率,增加利润,构筑竞争优势。万丰奥特在确立了正确的发展战略后,通过提高品牌认知力、提高品牌创新力以及提高品牌控制力等切实措施,已经在国内取得了相当的知名度,为集团的发展打开了良好的市场局面。

科技创新成就万丰基业,彰显深厚企业内涵

万丰之所以能在激烈的市场竞争中脱颖而出,主要是在艰辛创业过程中,始终坚持依靠技术创新。陈爱莲坚信,“没有创新就不可能实现辉煌永驻。”过去的10年,万丰在科技创新上成绩斐然。之所以能在激烈的市场竞争中脱颖而出,主要是在10年的艰辛创业过程中,始终坚持依靠技术创新,促进经济结构调整,保持企业、社会全面协调发展;依靠技术创新,建立资源节约型和环境友好型企业;依靠技术创新,提高企业科技文化素质,提倡“科技发展为了人,科技发展服务人,科技发展依靠人”的“人本”创新,把创新真正落实到每个员工身上。

首先,保障科技投入,搭建创新平台。万丰每年投入占当年销售3-5%的科研经费,在行业内率先建立了国家级企业技术中心、首家院士工作站、博士后科研工作站、海外留学生创业园、国外智力引进项目示范基地等五个高层次的技术创新载体,为科技创新工作的开展占居了制高点。

其次,整合资源优势,加强交流合作。为实现技术资源共享和优势互补,万丰采取了一系列措施进行社会技术资源的有效整合:与中科院、工程院、中汽中心、浙江大学、吉林大学等开展长期的产学研合作;设立海外技术分中心,进行远程联合开发设计,达到快速反应市场需求。

再次,引领行业新产品、新技术、新工艺。围绕节能、环保的发展方向,积极研究行业先进技术与工艺的发展趋势。在产品创新方面,收集行业内在世界上最先进的产品,进行解剖、分析、再创新;在工艺创新方面,实现制造工艺的不断升级,并掌握了世界上制造高强度车轮的最先进工艺;在材料创新方面,积极探索复合型材料的开发和应用。

最后,参与标准修订,加强知识产权保护。随着经济全球化的深入和出口量的快速增长,国际贸易领域的竞争已越来越集中到知识产权的竞争。万丰从1998年开始就代表中国参与国际标准的修订,因为国际标准能够构成技术壁垒,对国际标准制定权的争夺,实质就是对国际市场话语权的争夺。公司不但掌握了产品定价的主动权,而且掌握了国际市场话语的主动权,因而能够在更高的层次上参与国际竞争。

近年来,万丰承揽了国家“863”计划项目、“双高一优”项目、星火计划项目、火炬项目等国家级项目15项,省级项目28项,开发新产品2000余款,被授予:国家重点高新技术企业、国家专利试点先进单位,名列中国机械行业核心竞争力100强、中国制造业500强、浙江省百强企业、浙江省百强民营企业。在自主创新提升到国家战略高度的今天,陈爱莲率领团队依靠自立、自强,走出了一条独具特色的自主创新之路。

 

民营企业为人民,回报社会献真情

 

陈爱莲领导下的万丰人知道,只关注利润的企业是不能实现持续健康发展的。在经济与竞争全球化浪潮涌动的今天,社会责任正在成为企业经营不可忽视的内容,并已成为企业参与国际经济循环和竞争的重要条件。自觉承担社会责任的企业也是落实科学发展观,实现可持续发展的重要保障因素之一。万丰奥特的企业宗旨“永恒提升价值,不断奉献社会”就是陈爱莲董事长在深刻理解了这一趋势之后对万丰企业宗旨的精练概括。

万丰为员工提供了实现人生价值的舞台。大胆提拔年轻干部,看文凭更看能力,看能力更看贡献;以制度为保障,鼓励技术、管理作为要素参与股权分配;优秀员工在福利上享受交通工具、别墅等方面的优厚待遇;每季度召开表彰大会,奖品从高级手表、数码相机到笔记本电脑,直至一台台轿车被优秀员工高高兴兴地开回家。

“学习是员工进步的起点,培训是企业发展的基础”。陈爱莲本身就是个“学习狂”,从创业始每年都到高校汲取营养,从MBA到MPA,再到复旦大学EMBA,为员工们做了个学习的榜样。为了培育中青年队伍早日成为企业发展的脊梁,万丰采用野马特训、MBA研修、“送出去”、“引进来”的方式进行培养。几年前,当出国在当地还是件稀罕事时,万丰就开始成批地送优秀骨干出国学习,每年的培训费用达600多万元。

随着人类生存环境的日益恶化,绿色环保成为企业的一种使命。陈爱莲提出了“绿色万丰”的经营理念,坚持走资源节约型、清洁生产型、生态保持型、循环经济型之路,成为当地有名的花园式单位,被评为“浙江省首批绿色企业”,还获得了省级文明单位称号。

同时,陈爱莲还是爱心慈善大使,积极回报社会。在支持新农村建设(设立慈善救助基金、建立农村文化中心、资助联创联建结对村、安排农村富余劳动力、修路、铺桥、安排残疾人就业等),支持教育事业(建立希望学校、设立教育基金等)、支持体育事业(赞助全国青少年田径运动会、世界女篮联赛等)累计投入2000多万元。

机械制造一般被认为是男人的事业,陈爱莲却在男人的世界里打拼出了女性的天地,表现出了男性的刚毅与女性的温柔。她说,新经济时代是女性创业的时代,拥有非常好的天时、地利、人和。创业是艰苦的,但创业更是快乐的,产业没有性别之分,女人不能靠眼泪征服世界,只要拥有自尊、自信、自立、自强,拥有阳光的心态、健康的心智,就能够成为成功的女性、快乐的女性、美丽的女性、和谐的女性。

在万丰奥特快速崛起的过程中,陈爱莲经历了一些常人不能想象的困难和挫折,那些过往的回忆会鞭策着她带领万丰奥特继续攀越高峰。追逐梦想的道路上虽然有鲜花和掌声,但陈爱莲觉得,党和国家给予的荣誉太多,而自己做得还很不够。展望未来,随着经济全球化的深入和国际产业的转移,陈爱莲满怀激情地表示,万丰奥特将全面落实科学发展观,牢牢抓住行业机遇,不断提升创新能力,把企业做精做专做强做大做久,为推动浙江经济又好又快发展、为实现浙江省“全面建设小康社会、继续走在前列”的奋斗目标作出不懈地努力,更将继续为扛起民族品牌大旗而奋斗。

 
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